Ликвидация «Книгомира»

Последние пару недель я очень хотел написать гневный пост о магазине «Книгомир» и вот пишу. Но. В итоге пост оказался не таки уж и гневным, причем главным образом благодаря их конкуренту — магазину «Прометей».

За 5 лет, что я покупаю книги Перумова с оформлением Бондаря (сейчас у меня 18, не хватает только 2 последних) многое менялось. Росли цены — теперь даже в «Прометее» книга из этой серии стоит ~240 рублей, то есть цена возросла на 100%. И это притом, что порой издательство выпускало книги на ужасной бумаге, чего я терпеть не могу. Неизменным оставалось одно — огромные наценки на книги в магазинах «Топ-Книга»: ул. Панфилова д.19 («Книгомир» рядом с вокзалом) и ул. Советская д.33 («Лас-Книгас» напротив Детского мира). Дальше я их буду называть «Книгомир», потому что мне так привычней.

Вообще для меня всегда было загадкой почему люди ходят покупать в магазин, где цены в 1,5-2,5 раза больше, чем в тех же "Прометее" и "Факеле". Больше ассортимент? Да, но ведь книги можно заказать в нормальном магазине. Что там ещё? Лучше персонал? Черта с два. С книгами лучше обращаются? Пф. На втором курсе я даже хотел встать рядом с одним из магазинов и опрашивать входящих на тему "на кой чёрт вы пришли именно сюда?".

Ну да ладно. Глупость и желание потратить больше денег у людей не мои проблемы. По настоящему бесить меня начал этот магазин, когда у них начались частые «распродажи» -50%. Причем многие книги даже с учётом такой распродажи стоили в 1,5 раза дороже, чем в нормальных магазинах города. Тут я уже начал слышать от знакомых «оо, в книгомире распродажа, пойду куплю что-нибудь» — и подобная замануха действовала даже на адекватных людей. Это не экономическое преступление?

Ещё больше взбесила меня их «ликвидация». 21 мая Наташа написала в статусе:

кто не знает,в «Книгомире» еще 10 дней все по полцены,а потом его просто не станет.

К счастью, кроме меня нашлись ещё два человека, разбирающихся в их весёлом способе продаж. Я зашёл в магазин через пару дней, чтобы в очередной раз убедиться в том, что до сих пор выгоднее покупать без скидок в «Прометее», чем за полцены в «Книгомире». Порадовался их закрытию даже. Веселье началось, когда в начале июня выяснилось, что закрываться они ещё не собираются и с удовольствием поторгуют всё лето (а может ещё продлят?) под вывеской «ликвидация». Вы скажете — раскупят всё и закроются? А как же люди всё раскупят, если на полках магазины появляется новый товар? Проверено на тех двух книгах, что у меня не хватает в серии. И, кстати, не все книги с 50% скидкой судя по мелкому шрифту на табличках акции.

Теперь стоит чуть сбавить обороты. Перед написанием этого поста я решил подготовиться и проверить насколько именно цены в «Книгомире» больше, чем в нормальных магазинах. Ведь я оценивал их лишь по знакомым книгам (читай Перумов) и большим цифрам (600-800) на некоторых ценниках. Чтобы не тратить совсем много времени дна всё это дело, я попросил прайс-лист магазина «Прометей» у Дмитрия Ладина. И он мне помог за что огромное ему спасибо. Не так часто встретишь человека, который ответит на электронное письмо и потратит своё время на незнакомого человека. Ещё один жирный плюс в карму «Прометея». Результаты.

• Во-первых, в «Книгомире» действительно очень хороший выбор. По словам продавца порядка 80 тысяч наименований. Для сравнения в прайсе «Прометея» их «всего» 17 тысяч. И это действительно заметно. Прежде чем я нашел 25 книг, которые были в обоих магазинах, я проверил по прайсу порядка 100.
• Во-вторых, как оказалось (сейчас) книг с ценой в 2-3 раза превышающих «рыночную» не так уж и много. Если судить по 25 книгам, что я выбрал (совершенно случайным образом), то средняя наценка на книгу в магазине составляет 146,2 рубля, что равняется 57%.
• Итого, я был слегка субъективен. Действительно, сейчас в «Книгомире» можно купить книги по цене ниже цен конкурентов (и даже издательств). Но есть, как я и говорил, множество книг, что и при скидке 50% дороже, чем в других магазинах.

Хочу чуть-чуть процитировать Дмитрия Ладина (надеюсь, он не будет против его цитат в блоге, что почти никто не читает =) )

C интересом для себя обнаружил, что на некоторые ключевые книжки цены даже 100%-ные — откровенно демпинговые (например, Гарри Поттер в Книгомире получается изначально стоил дешевле чем у нас), а с 50% скидкой получаются даже НИЖЕ отпускных издательских. Xотя, в целом, таких книг очень немного.

Почему ликвидация затянулась. Пока не готов ответить. «Книгомиру» позарез нужны деньги для платежей по гигантским непогашенным кредитам и долгам по расчётам с поставщиками, а ликвидация как-никак все же дала свои финансовые результаты - люди книги по половинным ценам покупали достаточно активно. Возможно, именно поэтому и решили продлить процесс, невзирая на дополнительные траты на аренду, зарплату, коммуналку, налоги и проч.

То бишь ликвидация настоящая. Если рыться в интернете по теме «ликвидация Топ-Книги» можно найти приличное количество статей и обсуждений этого события. С одной стороны поделом, потому что в топку такую ценовую политику. С другой стороны вряд ли книги от этого станут дешевле. Вообще говоря мне вот подумалось неужели магазины такого уровня не могут придти в какой нить «21 век» и сказать «мы охеренная сеть магазинов по всей стране — сделайте нам скидку на аренду и к вам в торговый центр повалит народ только из-за нас, по пути заглядывая в другие отделы»? Мне кажется вполне может прокатить. При таком раскладе они может и смогли цены хоть чуть-чуть приблизить к реальным.

Итого. На «Топ-книгу» я зол, но сейчас в неё действительно есть резон зайти и покопаться в том, что осталось. Например, одна из двух книг той «серии» там сейчас стоит ~200 рублей, что дешевле, чем в других магазинах. Второй том, впрочем, стоит ~250, что дороже.

P.S. Пообщался с Дмитрием Ладиным ещё раз. Оказывается разместить физически в таком магазине 80 тыс. книг невозможно. Так что луч позора в сторону «Книгомира» за введение в заблуждение покупателя, раз, и за всё-таки не такой большой ассортимент, два.